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张智霖,宠文,我的快乐就是想你-龙腾24节气-关注国家大事-为您守护每一条消息

2019年05月08日 08:34:36     作者:admin     分类:我们的头条     阅读次数:218    

大家好我是西门君,每天几分钟,为你解密日子中的传播学。

看到这个标题,你的榜首反响可能是,“什么‘控制’?我怎样就被控制了?”

哈哈,别惧怕。在传播学里,“控制”并不等同于凶恶的代名词,它仅仅指受众和前言的一种联系罢了。

假如你不相信自己被“公关”控制了,你无妨考虑一个问题,那便是,咱们都知道运动有利身心健康,每周最好都坚持一定量的运动,问题是,这些观念谁给你灌注的最多?

不出意外的话,不是健身房,便是摄生的组织吧?他们之所以把这些观念常常挂在嘴边,目的很明显,便是想“理直气壮”地从你口袋里多掏一点钱。

那么,问题来了,公关是经过什么手法控制咱们的心智的呢?

答案是两个。

榜首,了解社会集体现已构成的信仰,然后顺势而为赢得集体的信赖和好感。

第二,便是将那些被社会集体广泛认同的标志符号,经过荫蔽的手法,赋予到客户身上。

咱们先来拆解榜首个公关的手法。众所周知,人类是群居的动物。从咱们一出世,性别就决议了咱们是归于男性集体仍是女人集体,长大今后,咱们的收入和言谈举止又决议了咱们隶归于哪个社会阶层的集体。乃至咱们的兴趣爱好也会决议咱们地点的社会集体。换言之,这些社会集体便是咱们社会日子的“标签”。

一旦标签构成了,咱们是很难去改动自己在集体里的观念的。比方,天天泡图书馆的学霸,你逼他去通宵打游戏,那几乎是不可能完成的(给他物质奖励在外)。

那么,个人都是如此,更别提ta所在的集体秉持的信仰有多“固执”了。关于公关活动来说,想要短时间改动这些信仰,需求支付的本钱实在是太高了,该怎样办呢?

答案之前也说过了,那便是——顺势而为赢得集体的信赖和好感。

仍是以学霸为例,好,你已然那么爱学习,那我作为小程序的推行者,就给你和你的学友们发一个“使命”,每天来我的小程序上打卡,谁坚持到最后,我就给谁发丰盛的“学习大礼包”。

横竖仅仅随手打卡的事,并且还能催促自己,“学霸”们何乐而不为呢?

再解说公关第二个手法之前,咱们先介绍德国思想家卡西尔的一句格言:“人是符号的动物。”那什么是符号呢?简而言之,符号便是用来表明某种意义的记号。这个听起来略微有点笼统,咱们无妨来举几个比方。

比方说,咱们的言语便是符号,当一个人说“我想你”的时分,另一个瞬间就了解,对方正在裸露自己的爱情。咱们的身份证也是符号,证明了“咱们是谁”。

已然公关的核心理念是要“适应集体”,那么,最好的切入口,便是充沛了解想要取悦的集体中,哪些符号会让这个集体的成员感到愉快、舒适和亲切。

比方,珠宝商场会不断对外声称,“看他爱你多深,给你买多大的钻戒就知道了。”由于在两性联系,尤其是行将喜结连理的男女之中,珠宝的情感符号价值显而易见。

在产品日渐同质化,商场趋向饱满的年代,品牌的符号价值,恐怕比产品自身愈加重要。

了解咱们是怎么被公关“控制”之后,咱们也能够采纳逆向思想,那便是怎么反过来“控制”其他大众?答案是,首要你要了解方针社会集体根深柢固的信仰,然后顺势而为,将那些被社会集体广泛认同的标志符号,赋予到身上,让他们觉得,“哇,本来咱们是一家人!”

这,便是公共的“法力”,期望今日的宣讲,对你有所协助。

作者简介:西门君,前《跑男》一二季现场导演,现在就读浙大传播学在职研究生。重视我,学习最接地气的传播学常识。

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